L‘engagement Instagram est l’un des principaux facteurs déterminants sur ce réseau social. En effet que vous soyez influenceur, une marque ou que vous espériez vous lancer sur Instagram, chercher à générer de l’engagement est primordial.
Bien souvent, lorsqu’on découvre un compte, on va regarder son contenu, et très vite le nombre d’abonnés du compte, mais aussi l’engagement généré par les contenus publiés.
À partir de ces deux éléments clés dans le succès d’un compte Instagram, on peut déterminer le taux d’engagement d’un contenu ou du compte. Avoir un bon taux d’engagement est important pour continuer à générer de la croissance, et apporte également de la crédibilité.
Vous comprendrez plus en détails dans cet article en quoi augmenter l’engagement sur Instagram est important et vous trouverez tous les secrets pour vous aider à augmenter votre engagement sur Instagram en 2023.
Qu’est-ce que l’engagement sur Instagram ?
Avant de vous dévoiler les techniques imbattables pour augmenter votre engagement Instagram, il est important de rappeler ce qu’est l’engagement et pourquoi est-il si important. L’engagement (également appelé interaction) sur Instagram est l’ensemble des interactions générés sur vos publications. Pour être plus clair, c’est le nombre de likes, de commentaires, de partages, d’enregistrements, de visites du profils, de clics, de réactions aux stories et même de messages privés que vous obtenez.
À partir du nombre d’interactions et du nombre d’abonnés, on peut calculer le taux d’engagement Instagram ou taux d’interaction. On peut parler du taux d’engagement d’un contenu ou d’un compte. Les méthodes de calcul varient. Tout le monde ne prend pas en compte les mêmes informations pour le calculer.
Il faut donc être vigilent et demander comment ce taux est calculé lorsqu’on vous vend un taux d’engagement très élevé. La définition la plus courante est le nombre d’interactions totales générées, divisé par le nombre d’abonnés.
Pourquoi est-ce important d’augmenter son engagement sur Instagram ?
Un taux d’engagement élevé est le signe d’une communauté engagée, active et intéressée par le contenu proposé. À l’inverse, un faible engagement montre que votre communauté n’est pas active, et peut même parfois être le signe d’un achat de faux abonnés. Avec un faible engagement, le signal envoyé à Instagram sur la pertinence de votre contenu est très négatif.
Quelque soit votre nombre d’abonnés, l’engagement est primordial. En effet, dans le fonctionnement de l’algorithme Instagram, nous savons que les interactions sont beaucoup prises en compte afin de diffuser plus ou moins un contenu auprès des internautes.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement ?
Il est fréquent de chercher des benchmark de taux d’engagement, et de sans cesse se comparer aux autres comptes. Cette pratique n’est pas forcément saine, car elle peut vous parfois vous pousser à prendre de mauvaises décisions, et à par exemple perdre votre singularité, en finissant par faire comme tout le monde, dans le seul but d’augmenter votre taux d’engagement. Soyez donc vigilants avez les comparaisons excessives.
Toutefois, si vous voulez vraiment vous comparer, attention à comparer ce qui est comparable. En effet, le taux d’engagement est très spécifique à chaque compte Instagram. Il varie notamment en fonction de plusieurs critères :
- Le nombre d’abonnés : Plus un compte a d’abonnés, plus son taux d’engagement est faible (mais plus son volume d’engagement est élevé).
- La thématique du compte : Certaines thématiques sont plus engageantes que d’autres. Par exemple, l’humour est une thématique très engageante, de même que les thématiques qui provoquent de l’émotion (colère, tristesse…).
- L’audience démographique du compte : En fonction leur âges, l’usage de la plateforme n’est pas le même.
- Le moment : L’algorithme Instagram change régulièrement, alors ne comparez pas votre taux d’engagement actuel à celui de quelqu’un d’autre l’année dernière.
Si cela vous tient vraiment à cœur de comparer votre taux d’engagement, veillez donc à le faire avec le même type de compte que vous : même taille, même thématique, même cible, même moment.
Dernier point important sur la comparaison : Lorsque l’on vous donne un taux d’engagement, demandez toujours comment le taux d’engagement a été calculé, et recalculez le par vous-même sur quelques publications. Il est très fréquent de voir des influenceurs ou des marques gonfler les taux d’engagement qu’ils annoncent.
Comment augmenter l’engagement Instagram ?
Si vous pensez que l’engagement et le taux d’engagement Instagram ne dépendent pas de vous et que vous ne pouvez rien faire pour l’augmenter, vous vous trompez.
Voici une liste de techniques et astuces que vous pouvez mettre en place dès aujourd’hui…
Faire constamment des tests
Ce premier point indique plutôt le bon état d’esprit à avoir pour augmenter son engagement et réussir sur Instagram. La création de contenu n’est pas une science exacte, alors l’un des moyens les plus efficaces que vous avez pour augmenter votre taux d’engagement Instagram, c’est de toujours tester de nouvelles choses.
Ainsi afin de connaitre les préférences de vos abonnés, vous avez intérêt à expérimenter, sur les formats que vous publiez, la fréquence, le type de contenu, etc…
Ensuite, voyez ce qui vous fait obtenir le plus de réactions, et essayez de reproduire le même type de contenus, sans pour autant arrêter de tester de nouvelles choses. Gardez à l’esprit que les réseaux sociaux sont en évolution permanente, et la vie est trop courte pour se limiter à faire toujours la même chose.
Supprimer vos abonnés inactifs
Afin d’augmenter le taux d’engagement, il faut parfois être prêt à baisser son nombre total d’abonnés… En effet, si vous avez 10k abonnés, et que vous faites par exemple 900 interactions par publication, vous avez un taux d’engagement de 9% (900/10 000). Si vous supprimez 1000 abonnés inactifs, votre taux d’engagement passe alors à 10% (900/9 000).
Cette solution est une solution assez extrême, et elle ne doit être appliquée uniquement si vous êtes sûr que vous avez des abonnés inactifs. Cela arrive lorsqu’on a un compte assez ancien ou que l’on change de ligne éditoriale.
Utiliser l’humour
Effectivement en plus de vos contenus sérieux, vous pouvez ajouter de temps en temps une publication assez décontractée voire comique pour divertir votre audience. On constate d’ailleurs que de plus en plus de marques se dirigent vers cette stratégie marketing afin d’obtenir plus d’engagement Instagram et on ne peut que constater que ça fonctionne. Vous pouvez par exemple poster des memes à la mode.
Instagram a reconnu que les contenus humoristiques (memes) étaient 7 fois plus viraux que les autres contenus. Alors, vous ne voulez pas tenter ?
Poser une question à votre audience
Dans votre publication, si celle-ci s’y prête, il est intéressant de demander à votre audience son avis sur un sujet quelconque, ou lui demander de choisir entre deux propositions. Tout le monde ne répondra pas, mais cela augmentera nécessairement votre engagement.
Demander explicitement à l’audience d’interagir
De temps en temps, pour les contenus à plus fort potentiels, que vous avez beaucoup travaillé, vous pouvez demander à vos abonnés d’enregistrer la publication ou de la partager dans leur story. Cela est très efficace. Moins vous le demandez souvent, plus ils seront enclins à le faire lorsque vous le demanderez. Alors n’en abusez pas, mais cela peut vraiment vous permettre d’avoir plus de likes.
Garder toujours une story active
Avoir toujours une story active lorsque vous publiez un contenu incitera les utilisateurs qui voient votre publication dans le feed à cliquer sur votre story active. Un bon moyen d’avoir une story active est de repartager ses contenus publiés en feed dans votre story, ou de faire des sondages ou mini jeux sous forme de quiz dans vos stories. L’engagement est garanti.
Analyser la concurrence
Il est plus que nécessaire de voir ce que fait votre concurrence ou les comptes affinitaires avec votre audience. Vous pourrez regarder les contenus les plus performants. Le but n’est bien évidemment pas de plagier votre concurrence, mais plutôt d’étudier le marché afin d’avoir une idée sur la stratégie à adopter. Il faudra bien-sûr l’adapter à votre audience et vos objectifs. Apprenez de ce qui se fait, inspirez vous, mais soyez créatif et restez vous-même !
Cela peut être une bonne idée de s’inspirer de ce qui se fait dans d’autres pays, comme par exemple avec les comptes Instagram anglophones.
Utiliser les nouvelles fonctionnalités d’Instagram
L’algorithme Instagram aime mettre en avant les nouveaux outils de la plateforme, afin d’augmenter la découvrabilité des fonctionnalités. Tester à chaque fois toutes les nouveautés est une bonne astuce pour booster son engagement.
Pour découvrir les 17 fonctionnalités cachées d’Instagram, cliquez sur le bouton ci-dessous :
Créer du contenu long (enregistrable)
Que les utilisateurs Instagram appuient sur le bouton “enregistrer” sur l’un de vos posts, permet d’augmenter votre engagement Instagram. Poster du contenu intéressant poussant votre audience à l’enregistrer n’est pas une chose anodine. Pour cela, il faut parfois publier du contenu long, que votre audience aura le sentiment de devoir relire dans le futur. Réfléchissez à ce qui pourrait pousser votre audience à revoir une publication, une ou plusieurs fois.
Le format carrousel ou vidéo est sûrement celui qui est le plus susceptible d’être enregistré. Vous pouvez bien-sûr proposer à votre audience de l’enregistrer, ce qui augmentera le nombre d’enregistrement.
Si vous désirez créer du contenu pertinent et impactant et booster votre audience en ligne, cliquez sur le bouton ci-dessous :
Choisir les bons hashtags
Les hashtags sont toujours indispensables dans les publications des marques et des influenceurs, car ils permettent de toucher des personnes qui ne sont pas dans vos abonnés. Ainsi, vous pouvez gonfler votre taux d’engagement, car votre taux d’engagement est calculé sur votre nombre d’abonnés total.
Conclusion & Résumé
Voilà quelques techniques que vous pourrez appliquer afin d’avoir des résultats satisfaisants. En somme, vous devez garder en-tête qu’augmenter votre taux d’engagement devrait être une priorité pour vous si vous ambitionnez de réussir à long terme sur Instagram, afin de mieux promouvoir votre marque, mais il ne faut surtout pas s’alarmer si celui-ci est bas, car comme vous l’avez vu, il est toujours possible de l’améliorer.
