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Avec la puissance du Web et plus d’utilisateurs que jamais, il est important pour une entreprise de communiquer clairement son message. Le moyen le plus simple de reconnaître une entreprise et de la distinguer des autres est son logo. Nous allons voir dans cet article les 10 erreurs à éviter avant de créer son logo si vous voulez qu’il soit réussi et professionnel. L’équipe d’AXCAV vous donne ainsi les conseils nécessaires pour réussir cette étape clé qui est l’une des premières dans la création de son entreprise.
Conçu par un amateur
Une entreprise professionnelle doit avoir l’air professionnelle. Les nouveaux entrepreneurs investissent souvent beaucoup de temps et d’argent dans l’immobilier et l’équipement, mais n’investissent pas souvent de manière appropriée dans leur logo.
Voici les raisons les plus courantes pour lesquelles de nombreux logos ont l’air amateur :
- Le propriétaire de l’entreprise voulait économiser de l’argent en concevant lui-même rapidement le logo.
- Un ami ou un parent qui prétend en savoir un peu plus sur la conception graphique le fait à titre de faveur.
- Les mauvaises personnes sont mandatées. (Les imprimeurs locaux ne sont probablement pas compétents en matière de conception de logo).
- L’entreprise a externalisé le travail via l’un des nombreux sites web de concours de design, qui sont pour la plupart peuplés de designers amateurs.
- Le travail a été confié à une entreprise en ligne qui propose des logos vraiment bon marché.
Tout ce qui précède peut aboutir à des résultats désastreux. Si votre logo a l’air amateur, votre entreprise le sera aussi. Une entreprise doit savoir où regarder lorsqu’elle veut un nouveau logo. Nous allons vous donner de précieux conseils sur la manière de choisir le concepteur de logo qui répondra à vos besoins.
Voici les avantages d’engager un concepteur de logo professionnel et bien reconnu :
- Votre logo sera unique et mémorable.
- Vous n’aurez aucun problème pour le reproduire.
- Votre logo aura une durée de vie plus longue et n’aura pas besoin d’être redessiné dans quelques années.
- Votre logo aura un aspect professionnel.
Se servir des tendances
Les tendances (qu’elles soient en dents de scie, lumineuses ou biseautées) vont et viennent et finissent par se transformer en clichés. Un logo bien conçu doit être intemporel, et cela peut être réalisé en ignorant les dernières astuces et gadgets de design. Le plus grand cliché en matière de conception de logo est le redoutable « swoosh d’entreprise », qui est la façon ultime de jouer la sécurité. En tant que concepteur de logo, votre travail consiste à créer une identité unique pour votre client, il est donc préférable d’ignorer complètement les tendances en matière de conception de logo.
Logo Online Pros dispose d’une excellente section sur son site web, dans laquelle il met à jour chaque année les tendances actuelles en matière de conception de logos. En tant que concepteur, il est important d’être au courant des dernières tendances, principalement pour pouvoir les éviter à tout prix.
Utilise des images raster
La pratique courante pour la conception d’un logo est d’utiliser un logiciel de graphisme vectoriel, tel qu’Adobe Illustrator ou Corel Draw. Un graphique vectoriel est constitué de points mathématiquement précis, ce qui garantit la cohérence visuelle sur plusieurs tailles. L’alternative, bien sûr, est d’utiliser un logiciel de graphisme tramé, comme Adobe Photoshop. Un graphique raster – ou bitmap, comme on l’appelle communément – est constitué de pixels.
L’utilisation d’images tramées pour les logos n’est pas recommandée car elle peut entraîner des problèmes de reproduction. Bien que Photoshop soit capable de créer des logos de très grande taille, on ne sait jamais avec certitude quelle sera la taille de votre logo à un moment donné. Si vous zoomez suffisamment sur un graphique tramé, il apparaîtra pixélisé, ce qui le rendra inutilisable. Il est essentiel de maintenir la cohérence visuelle en veillant à ce que le logo ait la même apparence dans toutes les tailles.
Les principaux avantages des graphiques vectoriels pour la conception de logos sont les suivants :
- Le logo peut être mis à l’échelle dans n’importe quelle taille sans perte de qualité.
- Il est beaucoup plus facile de modifier le logo par la suite.
- Il peut être adapté à d’autres médias plus facilement qu’une image tramée.
Contient des images de stock
Cette erreur est souvent commise par les entrepreneurs qui conçoivent leur propre logo ou par des concepteurs amateurs qui ne sont pas au courant des lois sur le droit d’auteur. Le téléchargement d’images de vecteurs de stock à partir de sites web tels que VectorStock n’est pas un délit, mais l’incorporation de ces images dans un logo pourrait vous attirer des ennuis.
Un logo doit être unique et original, et le contrat de licence doit être exclusif pour le client : l’utilisation d’images vectorielles de stock enfreint ces deux règles. Il y a de fortes chances que si vous utilisez une image vectorielle de stock, elle soit également utilisée par quelqu’un d’autre dans le monde, de sorte que la vôtre n’est plus unique. Vous pouvez assez facilement repérer les images vectorielles dans les logos, car il s’agit généralement de formes familières, telles que des globes et des silhouettes.
Concevoir pour soi plutôt que pour le client
Vous pouvez souvent repérer ce logo à des kilomètres à la ronde ; la cause en est généralement l’énorme ego d’un designer. Si vous avez trouvé une nouvelle police de caractères sympa que vous êtes impatient d’utiliser dans un design, eh bien… ne le faites pas. Demandez-vous si cette police est vraiment appropriée pour l’entreprise pour laquelle vous concevez ? Par exemple, une grande police typographique moderne que vous aimez n’est probablement pas adaptée à une entreprise sérieuse comme un cabinet d’avocat.
Certains créateurs font également l’erreur d’inclure une « marque » dans leur travail. Si vous devez être fier de votre travail, imposer votre personnalité sur un logo est une erreur. Restez concentré sur les exigences du client en les gardant en mémoire.
Trop complexe
Quelle meilleure analogie pour les images miniatures que les empreintes digitales ? Vous ne remarquerez les subtilités de vos empreintes digitales qu’en les regardant de très près. Dès que vous vous éloignez, ces détails sont perdus. Il en va de même pour les logos très détaillés.
Lorsqu’il est imprimé en petites dimensions, un dessin complexe perdra des détails et ressemblera dans certains cas à une tache ou, pire, à une erreur. Plus un logo est détaillé, plus l’utilisateur doit traiter d’informations. Un logo doit être mémorable, et l’une des meilleures façons de le rendre mémorable est de garder les choses simples. Regardez l’identité visuelle de Nike, McDonald’s et Apple. Chaque entreprise possède une icône très simple qui peut être facilement reproduite à n’importe quelle taille.
L’effet de la couleur
C’est une erreur très courante. Certains designers sont impatients d’ajouter de la couleur à un dessin, et d’autres s’y fient complètement. Le choix de la couleur devrait être votre dernière décision, donc le mieux est de commencer votre travail en noir et blanc.
Chaque entrepreneur devra afficher son logo dans une seule couleur à un moment ou à un autre, et le concepteur devrait donc faire des essais pour voir si cela affecterait l’identité du logo. Si vous utilisez la couleur pour aider à distinguer certains éléments du dessin, le logo aura alors un aspect complètement différent dans une seule tonalité.
Mauvais choix de police
Lorsqu’il s’agit de réaliser un logo, le choix de la bonne police de caractères est la décision la plus importante qu’un concepteur puisse prendre. Le plus souvent, un logo échoue à cause d’un mauvais choix de police (notre exemple montre le tristement célèbre Comic Sans).
Pour trouver la police parfaite pour votre logo, il faut faire correspondre la police au style de l’icône. Mais cela peut s’avérer délicat. Si la correspondance est trop étroite, l’icône et la police se feront concurrence pour attirer l’attention ; dans le cas contraire, le spectateur ne saura pas où se concentrer. La clé est de trouver le bon équilibre, quelque part au milieu. Chaque police de caractère a une personnalité. Si la police que vous avez choisie ne reflète pas les caractéristiques de l’icône, alors tout le message de la marque sera raté.
Les mauvaises polices sont souvent choisies simplement parce que la décision n’est pas prise assez sérieusement. Certains concepteurs se contentent d’ajouter des caractères après coup. Les fonderies de polices professionnelles, telles que MyFonts et FontFont, offrent de bien meilleures options de polices que les sites web surutilisés qui proposent des téléchargements gratuits.
Avoir trop de polices
Utiliser trop de polices, c’est comme essayer de montrer à quelqu’un un album photo complet en une seule fois. Chaque police est différente, et l’utilisateur a besoin de temps pour la reconnaître. En voir trop à la fois est source de confusion.
L’utilisation d’un maximum de deux polices de caractères de poids différents est une pratique courante. Restreindre le nombre de polices à ce nombre améliore grandement la lisibilité d’un logo et améliore la reconnaissance de la marque.
Copies Autres
C’est la plus grosse erreur de conception de logo de toutes et, malheureusement, elle devient de plus en plus courante. Comme mentionné, le but d’un logo est de représenter une entreprise. S’il ressemble à celui de quelqu’un d’autre, c’est qu’il a échoué à cet égard. Copier les autres ne rend service à personne, ni au client, ni au concepteur.
Comme nous vous le conseillons, il vaut mieux faire appel à un professionnel pour créer votre logo car la création d’un bon logo est une étape clé pour la réussite d’une entreprise. C’est pourquoi nous vous invitons à contacter l’équipe de l’agence AXCAV à Nantes pour réaliser votre logo. D’autres services liés au marketing digital sont également proposés par cette agence afin d’accompagner les entreprises dans leur réussite. Voir les services
Les conseils pratiques pour une conception de logo efficace
La conception du logo d’une entreprise peut faire ou défaire ses perspectives commerciales sur son marché. Un logo parfaitement créé est capable d’établir un bon rapport avec le public qu’une entreprise et son activité essaient d’atteindre. Mais un logo mal conçu ne parvient pas à communiquer un message commercial et finit par nuire à l’activité d’une entreprise.
Les entreprises modernes dépendent beaucoup d’une communication efficace avec leurs clients potentiels. Les spécialistes du marketing élaborent des stratégies pour s’assurer que les gens peuvent s’engager dans une entreprise de différentes manières. C’est pourquoi les entrepreneurs dépensent beaucoup d’argent pour créer des outils visuels qui permettent d’engager les gens et d’interagir avec eux. Aujourd’hui, le logo n’est pas seulement un symbole commercial pour identifier une entreprise et ses produits ou services, mais il contribue plutôt à créer une identité de marque forte. Même les logos conçus par un créateur de logo en ligne ont la même essence qu’un logo conçu par des concepteurs professionnels.
Un logo a de nombreuses fonctions dans le monde moderne des affaires. Il peut envoyer le bon message commercial à votre public cible. Un logo conçu par un professionnel a le pouvoir de convertir les gens en clients fidèles. Un logo bien conçu peut servir sa société et son entreprise de nombreuses façons.
Nous allons aborder ensemble les 9 conseils pratiques préconisé par l’agence AXCAV pour une conception de logo efficace.
Connaître la marque
Avant de vous lancer dans la conception de votre logo, assurez-vous que vous avez une idée de la marque. N’oubliez pas que le logo doit toucher un groupe particulier de personnes, c’est-à-dire le marché et les clients cibles. Notez donc ce que sont votre entreprise, votre marque et votre marché. Découvrez quelle est l’idéologie de la marque et quelles sont les inspirations qu’elle suscite pour l’avenir.
Connaissez également la personnalité de la marque. S’agit-il d’une marque plus douce ou d’une marque plus dure en ce qui concerne son ton. Quelle est la manière dont elle veut se projeter sur son marché et auprès de ses clients ? Tous ces détails doivent être préparés à l’avance. Ces informations vous serviront de guide pour la création de votre logo. Vous choisirez les éléments de votre logo en tenant compte des informations sur votre marque.
Nous avons aidé des propriétaires d’entreprises du monde entier à répondre à leurs besoins en matière de conception graphique, notamment pour la conception de logos, de sites web, d’articles de médias sociaux, de bannières et bien d’autres choses encore.
Reflète la nature de votre entreprise
Assurez-vous que votre logo est pleinement capable de représenter votre entreprise. Les couleurs et les images utilisées dans votre logo doivent correspondre à l’entreprise que vous dirigez et aux produits ou services que vous fournissez. C’est lorsqu’un logo s’aligne sur votre entreprise qu’il crée une identité de marque pour votre entreprise sur le marché concurrentiel.
Les clients ciblés recevront également votre message lorsque le design reflète votre entreprise et ses valeurs ou attributs. Ainsi, que vous soyez en train de concevoir ou de redessiner le logo de votre entreprise, gardez à l’esprit ces trois grands conseils, afin d’établir votre entreprise sur un marché concurrentiel.
L’impression est cruciale
La conception de votre logo doit faire une impression durable sur le marché et les clients. Un simple coup d’œil à votre logo suffit pour hypnotiser les gens. Le logo fonctionne pour une entreprise en séduisant les clients encore et encore une fois qu’ils ont une bonne impression de la conception.
Pour créer une impression, assurez-vous que votre logo est unique, ce qui signifie que sa conception doit être basée sur un nouveau concept afin qu’il se démarque dans la foule des logos sur le marché. Le logo doit également être mieux conçu que celui de vos concurrents.
Utiliser les couleurs de manière planifiée
Les couleurs jouent un rôle crucial dans la détermination du message d’une marque. Par exemple, si vous utilisez le rouge comme couleur principale dans votre logo, cela enverra le message que la marque est agressive, passionnée et énergique. Cela signifie que votre marque a l’intention de cibler une clientèle jeune. Si le bleu est la couleur principale, il évoquera les sentiments d’intelligence et d’unité. C’est la raison pour laquelle la plupart des canaux sociaux tels que Facebook ont des logos en bleu. Si vous voulez créer une page de média social, pensez à avoir le bleu comme couleur principale dans son design.
Utilisez des couleurs vives et audacieuses pour attirer l’attention des gens. Mais ces couleurs doivent aussi rappeler l’esprit et la philosophie de votre marque. N’oubliez pas que chaque couleur évoque une émotion, qui devient son message pour les spectateurs ou les clients. Il existe une science derrière les couleurs, que les graphistes modernes utilisent efficacement.
L’équipe d’AXCAV vous invite à consulter cette page sur le lien entre les couleurs et les émotions : les couleurs et les émotion.
Choisissez soigneusement les polices de caractères
De nombreux concepteurs ne prêtent tout simplement pas attention à la sélection des polices de caractères et les choisissent au hasard. Le fait est que les polices de caractères parlent de l’identité d’une marque. Par exemple, une police de caractères utilisée pour le logo d’une société de jouets sera très probablement une police manuscrite. En effet, les enfants sont la clientèle cible et vous voulez projeter votre marque comme une entreprise adaptée aux enfants.
De même, si vous créez un logo pour un groupe de musique rock, choisissez des caractères gras qui créent une forte personnalité de votre groupe. Veillez donc à ce qu’il n’y ait pas de décalage entre la police de caractères que vous avez choisie et la personnalité de votre marque. Si le choix de la police de caractères ne correspond pas à votre marque, le logo enverra de mauvais signaux à vos clients potentiels.
Évitez également d’utiliser des polices de caractères gadgets. Si possible, utilisez vos propres polices de caractères, que vous devriez créer spécialement pour votre logo. Vous pouvez également penser à utiliser des polices de très haute qualité qui sont maintenant disponibles gratuitement sur le web. Des logos comme celui de Coca-Cola sont reconnus pour leurs polices personnalisées. En utilisant les bonnes couleurs, vous créerez à la fois un logo et une identité de marque.
Choisissez le type de logo
Vous voulez un logo dont l’élément principal est le nom de votre entreprise ? Cela pourrait être la meilleure idée de logo. Un tel logo est connu sous le nom de logotype. Les logos de RayBan, d’IBM et de Coca-Cola sont des exemples célèbres de logotypes.
Si vous choisissez d’avoir un logotype, le nom de votre entreprise sera immédiatement visible par les clients. Cela signifie que votre logo deviendra également la publicité de votre marque. Vous ne dépenserez pas beaucoup d’argent pour faire connaître votre marque. Le logo indiquera le nom de votre entreprise aux gens. Les petites entreprises ayant un petit budget de marketing bénéficient des logos.
Mais si vous choisissez d’avoir un symbole comme logo, cela vous obligera à dépenser beaucoup d’argent pour faire connaître votre marque. Parmi les entreprises célèbres qui utilisent des symboles comme logos, citons le logo Apple, dont le symbole commercial est une pomme d’un demi-octet.
Vous pouvez également penser à un logo combiné qui comporte à la fois le symbole et le nom de l’entreprise. Un tel logo exprimera le nom de votre entreprise en même temps qu’un message commercial du symbole.
Faire simple
Tous les experts en conception de logos et tous les graphistes vous donneront ces conseils. Ils mettent tous l’accent sur la création d’un logo simple par leurs services de conception graphique. Lorsque nous parlons d’un logo simple, cela implique l’utilisation d’une ou deux couleurs, de polices de caractères et d’autres éléments. Les gens doivent comprendre le message dès le premier coup d’œil du logo. Mais s’il y a trop de couleurs et de polices confuses ou une forme complexe du logo, il enverra un signal ambigu aux spectateurs.
Un simple logo est aussi un design mémorable. La plupart des entreprises mondiales sont représentées par leurs logos simples. Prenez par exemple le logo de Nike. Il s’agit d’un simple logo en forme de swoosh. Le logo Pepsi est composé de deux couleurs seulement. Le logo Samsung n’a qu’une seule couleur. Le logo Apple a une application comme symbole de son entreprise. La simplicité de la conception n’est pas limitée aux seuls logos. Tous les produits graphiques tels que les brochures, et autres, doivent également être simples, nets et propres.
De nombreuses entreprises ont leur nom dans leur logo, tandis que d’autres n’ont qu’une illustration. Ces deux types de logos simples sont capables d’attirer pleinement l’attention des clients. Votre logo peut avoir des couleurs et des images, mais le public visé doit être en mesure de comprendre le design. Évitez de créer un logo complexe comportant une multitude de couleurs ou de polices de caractères, ou encore un réseau de lignes, car un tel dessin serait trop ambigu. Vous pouvez voir le logo de Google. Le logo de Google est le logo le plus simple au monde.
N’oubliez pas qu’un dessin simple s’inscrit facilement dans la mémoire et que le public n’a pas à faire d’efforts pour comprendre à nouveau la société et l’entreprise qui se cache derrière le logo. Ainsi, la simplicité d’un logo contribue largement à créer une identité de marque car les clients peuvent facilement se souvenir de l’entreprise et de ses activités. C’est pourquoi la majorité des entreprises utilisent les sites de concours de conception de logo pour trouver des logos simples et minimaux pour leur marque.
Rendre le système évolutif
Une autre qualité d’une bonne conception de logo est qu’elle est facilement extensible. N’oubliez pas que votre logo comportera une variété de publicités. Il doit apparaître comme un logo impressionnant sur tous les médias. Cela signifie que lorsqu’il est mis à l’échelle sur un panneau d’affichage, le logo doit être impressionnant. Il doit faire partie intégrante de la conception du panneau d’affichage.
Mais si le logo perd son sens des proportions et que certains de ses éléments de conception paraissent bizarres sur un panneau d’affichage, le logo est une conception ratée. De même, s’il est nécessaire d’imprimer un logo sur une surface plus petite, comme celle d’un produit promotionnel tel qu’un stylo, les détails du logo doivent toujours être visibles.
Il doit être impressionnant dans sa version incolore
Un autre conseil efficace pour créer un logo puissant est de s’assurer qu’il est tout aussi impressionnant en noir et blanc. Il existe de nombreux cas où un logo apparaît sans couleurs. Il peut se trouver sur des documents, des documents faxés, des annonces dans les journaux, de la papeterie et bien d’autres articles. Par exemple, une annonce de journal est généralement en noir et blanc. Cela signifie que votre logo doit faire une bonne impression durable sur les spectateurs de l’annonce.
L’une des astuces pour créer des logos impressionnants en noir et blanc est de s’assurer qu’ils sont bien visibles au stade de l’esquisse. Lorsque vous dessinez un croquis au crayon, ne vous fiez pas aux couleurs. De nombreux concepteurs pensent que le logo deviendra impressionnant après avoir rempli les couleurs. L’une des meilleures solutions consiste à ne remplir les couleurs que lorsque le logo est un dessin mémorable sans ses couleurs.
Voici donc nos puissants conseils que vous devriez prendre en compte lors de la conception de votre logo. Cependant, vous pouvez tout laisser à un graphiste professionnel comme l’agence AXCAV située à Nantes. Si vous trouvez qu’un concepteur de logo coûte cher, vous pouvez confier votre travail de logo à Designhill ou encore fiverr mais les résultats ne sont pas garantis et il ne faut pas oublier qu’un logo suivra votre buisness pendant toute sa durée de vie. Si vous voulez apprendre à dessiner un logo je vous recommande cet article : https://www.apprendre-a-dessiner.org/comment-creer-logo/
Conclusion
Pour créer un logo puissant, assurez-vous de bien connaître la marque. Le logo doit être unique mais simple et doit transmettre un message de marque. Il doit être polyvalent et évolutif. L’utilisation des polices et des couleurs doit être spécifique à l’esprit de la marque.
Si vous êtes à la recherche d’un graphiste, contactez-nous ici.
Si vous voulez en savoir plus sur la conception de logo consultez cet article ici.
