TikTok : 10 astuces infaillibles pour les marques

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde entier, TikTok est devenu en quelques années, une plateforme incontournable pour toucher une audience jeune mais aussi engagée. 

Aujourd’hui, la plupart des marques se sont déjà lancées avec plus ou moins de succès car les codes de TikTok sont différents des autres réseaux sociaux. TikTok est une véritable opportunité pour votre marque de se démarquer de la concurrence et de gagner en visibilité.

Que vous soyez déjà lancé sur TikTok ou non, découvrez nos 5 conseils pour réussir sur TikTok en tant que marque !

1- Adaptez votre message à une audience jeune

Sans surprise, les utilisateurs de TikTok sont principalement des jeunes. Voici quelques chiffres clés à retenir :

• 52% des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans dans le monde
• 67% de l’audience globale de TikTok à plus de 25 ans en France
• 56% des utilisateurs sont des femmes
• 40% des visiteurs quotidiens se situent dans la tranche 15-24 ans

Comme vous pouvez le constater, les utilisateurs de TikTok sont jeunes, ce qui est une véritable opportunité si vous souhaitez toucher cette cible. En revanche, si votre offre s’adresse à des plus de 45 ans, TikTok ne sera pas le meilleur réseau social.

Notre conseil : Prenez bien en compte le profil des utilisateurs de TikTok qui ont des attentes et besoins différents que les autres tranches d’âges. Les messages que vous transmettrez devront impacter cette cible sous peine de ne pas percer.

2- Faites preuve de créativité

La créativité est l’essence même de TikTok. Impossible d’être passé à côté de vidéos ultra créatives et originales qui ont fait le buzz et le succès fulgurant des tiktokers. Alors, oui on peut dire que la créativité est importante pour l’ensemble des réseaux sociaux, mais elle est encore plus présente sur TikTok. En effet, le fonctionnement même du réseau social incite à la créativité. 

On peut citer évidemment les possibilités de montage et d’effets spéciaux infinies qui permettent d’avoir des vidéos très originales et l’intégration de musiques et de sons qui permettent d’avoir des contenus très dynamiques.

Enfin, les fameux challenges qui ont permis aussi à la plateforme d’augmenter sa notoriété avec des challenges qui ont fait le tour du monde. Ce type de contenu permet d’engager son audience.

Pour capter l’attention des utilisateurs de TikTok en quelques secondes, voici quelques astuces :

1. Soyez créatif et original : Les utilisateurs de TikTok aiment voir du contenu unique et original. Essayez d’être créatif en proposant des idées différentes et originales.
2. Utilisez des effets spéciaux : Les effets spéciaux sont un élément clé de TikTok. Utilisez-les pour rendre votre vidéo plus intéressante et attractive.
3. Soyez bref : TikTok a une limite de temps de 60 secondes, mais il est souvent préférable de garder les vidéos plus courtes. Essayez de captiver l’attention de l’utilisateur dès les premières secondes de la vidéo.
4. Utilisez de la musique : La musique est un élément important de TikTok. Choisissez une musique qui convient à votre contenu et qui soit accrocheuse.
5. Utilisez des hashtags : Les hashtags sont un moyen important de faire découvrir votre contenu à d’autres utilisateurs de TikTok. Utilisez des hashtags pertinents pour votre contenu pour toucher un public plus large.

En utilisant ces astuces, vous pourrez capter l’attention des utilisateurs de TikTok en quelques secondes et gagner en visibilité sur la plateforme.

Notre conseil : Les vidéos classiques sont à éviter sur TikTok ! Ici, il faut capter l’attention en quelques secondes sinon vous risquez de voir votre contenu délaissé très rapidement par les utilisateurs. Il faut donc bien faire des montages, ajouter des filtres, intégrer de bonnes musiques, faire réagir et challenger son audience… Et, tout cela constamment car TikTok est un réseau social très dynamique où l’audience scrolle d’une vidéo à une autre aussi rapidement qu’un claquement de doigt. Si vous n’êtes pas à l’aise avec ce type de création, passez par une agence TikTok pour gérer votre compte ou bien par des influenceurs connaissant tous les codes du réseau.

3- Utilisez les bons hashtags

Grâce à sa page “For You”, TikTok permet de découvrir à l’infini de nouveaux contenus. Le principe est simple, même si vous ne suivez pas un compte en particulier, vous pourrez découvrir son contenu grâce à l’algorithme de la plateforme. Dès les premières secondes d’utilisation, TikTok va adapter son contenu en fonction de vos intérêts et actions. 

Cela signifie que même les marques qui n’ont pas encore une grande notoriété peuvent toucher une audience plus large à condition de produire un contenu de qualité, utiliser les bons hashtags TikTok et publier aux meilleures heures possibles.

D’ailleurs, TikTok se positionne aussi comme moteur de recherche pour les jeunes générations. En effet, 40 % des utilisateurs de la génération Z (moins de 25 ans) préfèrent utiliser Instagram et TikTok plutôt que Google comme moteur de recherche !

Notre conseil : En tant que marque, c’est une opportunité majeure ! TikTok est plus qu’un réseau social auprès des jeunes et devient un véritable moteur de recherche. Il faut donc s’assurer d’être bien visible quel que soit votre objectif, comme le développement de votre notoriété, l’acquisition de nouveaux clients / utilisateurs, le développement de vos ventes ou bien le rajeunissement de votre image de marque.

Voici une liste d’exemples d’hasthags par catégorie :

Danse

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2. #dancetutorial
3. #hiphopdance
4. #tiktokdance
5. #dancechallenge
6. #dancer
7. #dancevideo
8. #contemporarydance
9. #ballet
10. #choreography
11. #salsa
12. #kpopdance

Comédie

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2. #comedy
3. #humor
4. #jokes
5. #laughs
6. #standupcomedy
7. #funnymoments
8. #pranks
9. #fails
10. #sketchcomedy
11. #sarcasm
12. #memes

Nourriture

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2. #food
3. #cooking
4. #foodtiktok
5. #foodporn
6. #recipe
7. #foodlover
8. #foodvideo
9. #healthyfood
10. #yum
11. #foodgasm
12. #chef

Beauté

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4. #beautytutorial
5. #beautyhacks
6. #cosmetics
7. #fashion
8. #hairtutorial
9. #nails
10. #makeuptutorial
11. #lipstick
12. #eyemakeup

Voyage

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5. #traveltips
6. #vacation
7. #travelgram
8. #nature
9. #roadtrip
10. #travelphotography
11. #backpacking
12. #beach

Animaux

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3. #catsoftiktok
4. #animals
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9. #animallovers
10. #doglovers
11. #catlovers
12. #petvideos

Bricolage

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3. #homedecor
4. #upcycle
5. #handmade
6. #craftideas
7. #creativity
8. #homediy
9. #repurpose
10. #diyprojects
11. #diyhome
12. #recycle

Fitness

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3. #health
4. #exercise
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6. #gym
7. #motivation
8. #fitnessmotivation
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10. #cardio
11. #yoga
12. #strengthtraining

Mode

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6. #accessories
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8. #fashionstyle
9. #fashionista
10. #streetstyle
11. #beauty
12. #highfashion

Outils d’analyse d’hashtags les plus populaires

Brand24

Brand24 est un outil puissant qui peut vous aider à suivre les hashtags sur Twitter, Instagram, TikTok et d’autres sites Web pour comprendre la portée et l’impact de votre marque. 

Brands24 offre aux utilisateurs une analyse complète des hashtags, qui vous permet de surveiller les conversations liées à un hashtag spécifique sur divers réseaux sociaux. Avec cet outil puissant, vous pouvez surveiller le sentiment des clients en accédant à des données pertinentes telles que les goûts, les commentaires et les partages liés au hashtag en question. 

Il vous aide à rester informé en temps réel des conversations des clients sur vos produits ou services, tout en analysant et en optimisant les campagnes à l’aide de hashtags.

À l’aide de hashtags spécifiques, vous pouvez estimer la portée des médias sociaux, utiliser le suivi des hashtags pour trouver votre portée estimée sur les médias sociaux et accéder aux profils de médias sociaux les plus influents.

Brands24 propose quatre plans payants à partir de l’individu à 49 $/mois.

Keyhole

Avec ses métriques détaillées, ses visualisations et son interface conviviale, Keyhole rend le suivi de vos campagnes de hashtags facile et sans stress.

Cette puissante plateforme d’analyse donne aux entreprises des informations approfondies sur les performances de leurs hashtags sur divers réseaux sociaux tels que Twitter, Instagram, Tik Tok, YouTube, Facebook, etc.

Les fonctionnalités de Keyhole offrent aux utilisateurs une gamme d’informations, y compris le volume de hashtag au fil du temps, les répartitions des publications par le réseau, les utilisateurs les plus engagés sur un hashtag, les données de portée par rapport à l’engagement, les meilleures publications avec photos et vidéos, l’analyse des utilisateurs (influenceurs), le filtrage des mots clés et fonctionnalité de recherche et bien plus encore. 

Ces analyses approfondies peuvent vous aider à identifier les modèles de conversation et à développer de nouvelles stratégies basées sur les informations. De plus, vous pouvez utiliser les données de Keyhole pour surveiller les campagnes des concurrents ou comparer l’efficacité de vos campagnes par rapport aux leurs.

Que vous cherchiez à comprendre le sentiment des utilisateurs ou à suivre l’impact de vos hashtags sur les réseaux sociaux, Keyhole est le choix idéal pour rester informé du succès de votre campagne.

Keyhole propose une vaste gamme de forfaits payants à partir de 79 $/mois, allant de l’écoute des médias sociaux à l’analyse des profils en passant par le suivi des influenceurs. Ils offrent également un plan personnalisé. 

Analisa.io

Analisa.io est un autre outil TikTok pour l’analyse des hashtags et des profils. Avec cet outil, vous pouvez jeter un coup d’œil sur le profil de n’importe quel influenceur. L’analyse des influenceurs est très importante pour le marketing. Cependant, il est utile pour diverses agences telles que les spécialistes du marketing des marques, les éditeurs de médias et les influenceurs.

Fonctionnalités

• La plateforme permet d’établir des rapports de campagne, d’analyser le profil général, d’analyser la concurrence, d’établir des données démographiques sur les followers, de cartographier les influenceurs et de vérifier leur authenticité.
• Il s’agit d’une plateforme alimentée par l’IA pour obtenir des informations sur les profils publics, les followers et les hashtags.
• Analisa décompose l’analyse des taux en: taux d’engagement, taux de commentaires et taux de likes.
• Elle affiche également des cartes de postage si elles sont géolocalisées, ainsi que l’engagement du public et l’activité de postage.

Prix : Pro @ 199,35 $, Plus @ 109,55 $, Premium @ 59,35 $, Basic [Gratuit].

Pentos

Pentos est réputé pour rendre l’analyse de TikTok super facile. Il vous donne un examen global et la performance d’autres comptes TikTok. Il est assez difficile d’analyser d’autres profils TikTok avec l’API actuelle. Ainsi, vous avez besoin d’une application spécifique telle que Pentos pour une analyse corrective.

Vous pouvez également obtenir les informations nécessaires sur les défis tendances qui apparaissent sur la plateforme TikTok. La version gratuite permet de suivre jusqu’à trois profils. Vous avez besoin d’un compte payant à 20 $/mois pour des fonctionnalités supplémentaires.

Fonctionnalités

• Vous pouvez également consulter les aperçus sur les défis tendances de Tik Tok via Pentos.
• Vous pouvez suivre jusqu’à trois profils avec la version basique et gratuite de Pentos.
• La découverte de données détaillées est vérifiée en termes de hashtags, de chansons, de profils publics Tik Tok et de différents posts.
• Il fournit une analyse approfondie du profil Tik Tok, y compris les cœurs, les vues, les taux d’engagement, les commentaires, etc.

Prix : Il s’agit d’un outil Tik Tok gratuit permettant de calculer le taux d’engagement et le score viral.

4- Utilisez des boutons d’appel à l’action

L’affichage d’un appel à l’action (CTA) dans l’annonce crée une connexion avec le spectateur et lui donne une prochaine étape claire après avoir regardé votre vidéo.

Le gestionnaire de publicités de TikTok offre des fonctionnalités pour les CTA cliquables.

En fonction de l’objectif de votre marque, les clients peuvent cliquer pour acheter des offres, afficher des offres, en savoir plus, trouver un emplacement, etc.

Les boutons cliquables peuvent créer plus de trafic sur votre site Web et connecter de manière transparente votre produit au public.

De plus, cela crée une expérience plus interactive pour le spectateur car il peut aller au-delà du contenu d’une courte vidéo pour en savoir plus sur ce que votre marque a à offrir.

Fournir un appel à l’action peut augmenter les conversions et constitue un élément de base des publicités très performantes.

Par exemple, la campagne du Nouvel An de Starbucks pour #GoodVibeMessenger a clairement communiqué le prochain plan d’action pour le téléspectateur.

En se connectant à travers cette stratégie marketing, la marque pourra envoyer de futurs contenus promotionnels au consommateur qui s’engage avec cette offre.

5- Utilisez le sous-titrage

L’ utilisation de sous-titres tout au long de votre vidéo peut aider à amplifier le message tout en rendant le contenu accessible à une plus grande partie de votre public.

L’utilisation de texte pour les CTA, ainsi que le contenu des sous-titres, peut rendre votre annonce plus remarquable et plus mémorable.

Il permet également aux utilisateurs qui défilent sans son d’accéder à votre message, créant ainsi une impression et les empêchant de sauter la vidéo.

6- Maximisez l’impact avec un timing efficace

Pour que les vidéos soient efficaces sur TikTok, le timing est primordial.

Trop court, et le message peut être vague et peu clair ; trop longtemps, le téléspectateur se désintéresse et peut vérifier ou passer à autre chose avant que les informations essentielles ne soient affichées.

Selon les métriques de TikTok, les vidéos qui se situent entre 21 et 34 secondes sont idéales pour que les publicités vidéo soient efficaces.

Par conséquent, la maximisation de votre message pour cette période vous donne la meilleure opportunité de créer une annonce qui se connectera avec votre public et générera des conversions .

7- Créez un contenu diversifié

Les publicités les plus performantes de TikTok utilisent une variété d’arrière-plans et de paramètres pour garder le spectateur engagé avec le produit.

Au lieu d’un arrière-plan stagnant, essayez de changer de décor, de points de vue et d’angles de caméra pour créer une publicité plus diversifiée et attrayante.

La création de différentes scènes aide à attirer le spectateur et crée un message mémorable.

L’attrait visuel de votre annonce peut la distinguer des autres vidéos et aider votre produit à se démarquer.

En équilibrant divertissement et publicité , vous pouvez favoriser une connexion avec des acheteurs potentiels.

8-Trouvez un équilibre entre divertissement et promotion

Bien que TikTok offre la possibilité d’informer et de divertir votre public cible, il est également nécessaire de promouvoir votre marque.

Si une vidéo semble être trop publicitaire, les téléspectateurs la passeront.

Il est important d’informer et de divertir d’abord, en amenant un public à interagir avec vos vidéos dès le début.

Une fois que vous avez une suite, apportez plus de messages promotionnels, y compris des tutoriels avec votre produit, des personnes interagissant avec des marchandises ou des offres exclusives.

9- Faites appel aux influenceurs TikTok

Les créateurs de contenu sur TikTok, les tiktokers, sont de plus en plus populaires et peuvent aider les marques à atteindre leur public cible. En effet, les tiktokers maîtrisent les codes de la plateforme et ont développé leur propre communauté avec succès. C’est donc tout naturellement une opportunité pour votre marque de faire appel aux influenceurs TikTok. 

Retenez ce chiffre clé : 55% des marques utilisent TikTok pour leurs campagnes d’influence marketing !

Alors qu’avant 2021, ce réseau social était encore niche pour effectuer des collaborations, il est aujourd’hui incontournable pour la majorité des marques d‘intégrer TikTok dans leur stratégie d’influence marketing.

TikTok a un Creator Marketplace qui peut aider les entreprises à trouver des personnalités expertes dans la création de contenu significatif en ligne. Avec des personnes d’horizons différents, une marque peut trouver quelqu’un avec l’expertise dont elle a besoin pour aider à produire des vidéos pertinentes, divertir le public et offrir un point de vue unique.

L’utilisation de créateurs de contenu expérimentés peut vous faire gagner en visibilité. En plus des créateurs, l’ utilisation d’influenceurs peut également aider à différencier vos produits en invitant de vraies personnes avec un suivi intégré à faire la publicité de votre marque. Les influenceurs peuvent offrir un contenu authentique qui correspond à leur public spécifique. Créer un partenariat avec un influenceur peut aider à renforcer la notoriété et la visibilité de la marque.

Les influenceurs peuvent aider à connecter vos produits au consommateur en présentant des produits, en proposant des promotions et en fournissant des liens vers des produits à partir de leurs publications.

S’appuyer sur l’expérience des autres peut aider à lancer votre marque et donner à votre équipe un contenu précieux pour guider les futures décisions publicitaires.

Par exemple, Famous Footwear s’est associé à la blogueuse de mode Makenna Willhite (@makennachristinexo) pour présenter des produits de manière authentique dans un cadre détendu et convivial.

Notre conseil : Lancez vos campagnes d’influence sur TikTok ! La majorité des marques se positionnent et utilisent la notoriété des tiktokers pour se faire connaître, se rendre plus visible ou bien vendre plus. Mais attention à bien sélectionner les profils qui correspondent bien à votre image de marque et à vos valeurs. Pour vous aider, faites appel à une agence TikTok et/ou une agence d’influence marketing.

10- Faites appel à une agence dédiée à TikTok

La présence de votre marque sur TikTok est cruciale aujourd’hui mais, cela nécessite beaucoup d’investissement en temps et en ressources pour avoir du succès. Beaucoup de marques sont présentes sur l’ensemble des réseaux sociaux et ont d’autres moyens de communication à gérer. Il est donc difficile de se dédier à 100% à TikTok et ainsi d’assurer des performances optimales.

Pourtant, cela est d’autant plus nécessaire sur TikTok car pour être créatif et proposer du contenu adéquat à l’audience, cela nécessite du temps et une vraie expertise sous peine de ne pas percer mais pire encore, de devenir invisible auprès de la jeune génération et de laisser un concurrent s’accaparer son marché !

Notre conseil : Faites appel à une agence dédiée à TikTok comme No Scroll ! En effet, grâce à son expertise et ses références, No Scroll va gérer votre compte TikTok de A à Z :

• création et publication des contenus (vidéo, description, hashtags…)
• gestion des campagnes TikTok ads
• community management
• campagnes d’influence marketing si vous le souhaitez

Cette gestion vous permettra d’assurer des performances optimales sur TikTok et boostera votre visibilité et votre notoriété.