Au cours des dernières années, la sensibilisation des clients en matière de consommation responsable et éthique a pris de l’ampleur, en particulier dans l’industrie de la mode. De nombreuses start-up françaises de mode éthique et durable ont été créées sur la base de ces valeurs écoresponsables. Malgré cela, la part totale de produits labellisés « durables » lancés chaque année stagne autour de 1%. Dans cet article, nous allons aborder quatre pistes pour aider les jeunes entreprises à créer une marque de mode écoresponsable et durable.
Retrouvez les étapes en détails à suivre :
Mener une étude de marché approfondie
Si vous souhaitez créer une marque éco-responsable, la première étape consiste à mener une étude de marché approfondie. Pour ce faire, il est important de commencer par observer votre domaine d’activité, mais aussi celui des autres marques éco-responsables. Vous pouvez ainsi étudier leur manière de communiquer, leur positionnement et les tendances générales en termes de couleurs, de graphisme ou de ton de communication.
Pour cela, vous pouvez scruter les réseaux sociaux, analyser les sites Internet des marques responsables bien installées sur le marché, participer à des salons professionnels ou visiter des magasins physiques pour noter les moindres détails.
Il est également important d’identifier les codes du marché pour créer une marque éco-responsable pertinente. Pour cela, vous devez vous concentrer sur le marché des activités similaires à la vôtre et établir la liste des codes et usages de votre domaine en fonction de votre cible. Les attentes ne sont en effet pas les mêmes d’une cible à une autre.
Enfin, vous devez étudier vos concurrents directs pour vous positionner vis-à-vis d’eux, déterminer en quoi vous êtes différents, ce que vous apportez de plus et pourquoi vous devez être choisi plutôt qu’un autre. Il est également important de prendre en compte l’attractivité du marché et l’émergence de nouveaux acteurs pouvant devenir vos concurrents à l’avenir.
N’hésitez pas à vous faire accompagner par une entreprise spécialisée dans la création de marque pour mener à bien cette étape cruciale de la création de votre marque éco-responsable.
Définissez votre cible pour une communication efficace
La définition de votre cible est une étape cruciale dans la création d’une marque éco-responsable. Elle va vous permettre de savoir à qui vous vous adressez, quels sont les besoins de cette cible, comment la toucher et quelle communication adopter pour la séduire.
Pour définir votre cible, posez-vous les bonnes questions :
- Quel est l’âge moyen de ma cible ?
- Quels sont les centres d’intérêt de ma cible ?
- Quels sont les besoins de ma cible en matière de produits éco-responsables ?
- Quel est le budget de ma cible ?
- Quel est le niveau d’éducation et de sensibilisation de ma cible en matière d’environnement ?
Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous allez pouvoir établir un profil type de votre cible (on parle aussi de persona en marketing). Ce profil type va vous aider à mieux comprendre les attentes de votre cible et à adapter votre stratégie de communication en conséquence.
Choisissez un positionnement pour votre marque éco-responsable
Maintenant que vous avez défini votre cible, vous pouvez vous concentrer sur le positionnement de votre marque éco-responsable. Le positionnement correspond à la place que vous voulez occuper dans l’esprit de votre cible par rapport à vos concurrents.
Pour choisir un positionnement, posez-vous les questions suivantes :
- Quels sont les bénéfices de mes produits éco-responsables pour ma cible ?
- Quels sont les points forts de ma marque éco-responsable par rapport à mes concurrents ?
- Quel est le message que je veux faire passer à ma cible ?
- Comment je veux que ma cible perçoive ma marque éco-responsable ?
En fonction de vos réponses, vous pourrez choisir un positionnement qui met en avant les avantages de vos produits éco-responsables pour votre cible, tout en vous démarquant de vos concurrents.
Créez une identité visuelle pour votre marque éco-responsable
Maintenant que vous avez défini votre cible et votre positionnement, vous pouvez passer à la création de l’identité visuelle de votre marque éco-responsable. Cette identité visuelle doit être en cohérence avec votre positionnement et doit permettre à votre cible de vous identifier facilement.
Pour créer une identité visuelle efficace, vous devez réfléchir aux éléments suivants :
- Le choix des couleurs : choisissez des couleurs qui correspondent à votre positionnement et qui sont en harmonie avec votre univers visuel.
- Le choix du logo : le logo doit être simple, lisible et facilement reconnaissable.
- Le choix de la typographie : choisissez une typographie lisible et en cohérence avec votre univers visuel.
- Le choix des images : les images doivent correspondre à votre positionnement et être en cohérence avec votre univers visuel.
La construction d’une plateforme de marque complète et aboutie est une étape cruciale pour la création d’une entreprise responsable. Cependant, il est important de ne pas tomber dans le greenwashing, car la responsabilité signifie l’honnêteté et la transparence. Pour y parvenir, il faut suivre un certain nombre de règles et de directives pour construire cette plateforme de marque.
Déterminer la mission de votre entreprise
Il ne suffit pas de dire que votre objectif est de protéger la planète. Il faut trouver un petit plus pour réussir votre branding. Trouvez une ligne directrice révolutionnaire pour que votre mission soit unique et ambitieuse. Votre mission doit résumer votre projet en une seule phrase, qui sera également votre objectif à atteindre.
Afficher vos valeurs
Afficher vos valeurs est une étape cruciale pour créer une marque écologique forte et authentique. Il est primordial de définir des croyances profondes qui ont un sens pour vous et pour vos clients. Les valeurs de votre entreprise doivent être centrées autour de l’humain et de la responsabilité environnementale.
Pour cela, il est important de réfléchir à ce qui vous inspire, à ce qui vous anime, à ce qui vous tient à cœur. Quelles sont les causes environnementales qui vous tiennent le plus à cœur ? Comment pouvez-vous les intégrer dans l’ADN de votre entreprise ? Quelles actions concrètes pouvez-vous mettre en place pour vous assurer que vos valeurs soient reflétées dans votre entreprise et dans votre offre ?
Afficher vos valeurs ne se limite pas à les définir, il s’agit également de les mettre en pratique dans tous les aspects de votre entreprise. Cela peut inclure des choix de matériaux durables, des processus de production éco-responsables, une communication transparente sur vos pratiques environnementales, etc.
En fin de compte, l’affichage de vos valeurs est un élément clé de votre marque écologique. Cela vous permettra de vous différencier de vos concurrents, de créer une connexion plus profonde avec vos clients et de construire une image de marque forte et cohérente.
Déterminer les arguments de différenciation de votre marque par rapport aux autres.
Il est important de trouver les particularités qui font de votre entreprise la meilleure pour répondre aux besoins de votre client idéal. Cela peut être une localisation idéale, une livraison ultra rapide, un SAV impeccable ou encore des protocoles sanitaires irréprochables.
En somme, la construction d’une plateforme de marque complète et aboutie pour votre entreprise responsable nécessite une analyse approfondie de votre cible, de votre mission, de vos valeurs et de vos arguments de différenciation. Cela vous permettra de créer une marque unique et inspirante qui résonnera auprès de votre public cible et qui contribuera à la préservation de notre planète.
Créez votre logo et votre charte graphique
C’est l’heure de donner une image à votre entreprise responsable ! Celle-ci doit être cohérente avec les valeurs, la mission et la cible de votre marque.
Le choix des couleurs et de la typographie est un travail minutieux. Il faut qu’ils soient en accord avec les caractéristiques de votre entreprise, mais également avec les attentes de votre client idéal.
Un bon logo doit être simple, facilement mémorisable et doit pouvoir être décliné sur tous les supports de communication. N’hésitez pas à vous faire aider par un graphiste professionnel pour la création de votre logo.
Définissez votre stratégie de communication
Maintenant que votre plateforme de marque est créée, il est temps de penser à votre stratégie de communication. Il s’agit de la façon dont vous allez faire connaître votre entreprise responsable et vos produits/services.
Il est important de définir les canaux de communication à utiliser (réseaux sociaux, site internet, publicités, etc.) et d’élaborer un calendrier éditorial pour planifier vos publications et actions de communication.
Lors de la mise en place de votre stratégie de communication, il est essentiel de toujours rester cohérent avec les valeurs et la mission de votre entreprise responsable.
Mettez votre plateforme de marque en action
Votre plateforme de marque est prête, votre logo et votre charte graphique ont été créés et votre stratégie de communication est établie ? Il est temps de mettre tout cela en action !
Assurez-vous que votre plateforme de marque est présente sur tous les supports de communication de votre entreprise : site internet, réseaux sociaux (Instagram, Facebook, etc), publicités, packaging de vos produits, etc.
N’hésitez pas à communiquer régulièrement sur les valeurs et la mission de votre entreprise responsable, et à mettre en avant les actions concrètes que vous menez pour préserver l’environnement.
Enfin, n’oubliez pas que la plateforme de marque est un outil évolutif : n’hésitez pas à l’adapter si besoin en fonction de l’évolution de votre entreprise et de votre environnement.
Trouver le nom parfait qui la représente
Pour cela, il est important d’analyser le marché et la concurrence afin de se différencier et de refléter l’identité de votre entreprise responsable.
Trouver un nom pour votre entreprise responsable est une étape amusante mais complexe. Vous devez suivre plusieurs règles pour créer un nom qui capte l’attention, porte un sens, est subtil mais accessible pour votre cible, et surtout, qui plaise à votre public cible plutôt qu’à vous-même. Il est également important de vérifier les différents sens possibles du nom dans d’autres langues et de demander des avis avec prudence.
Cependant, il y a aussi des interdits à garder en tête pour ne pas perdre de temps dans la création de nom pour votre entreprise responsable. Vous ne devez pas céder à la facilité en utilisant des termes trop évidents, éviter les références que vous seul connaissez, et ne pas choisir un nom trop similaire à une marque connue pour ne pas nuire à votre visibilité.
Les grands thèmes à suivre pour réussir la création d’une marque éco-responsable sont la simplicité, la progression, l’entraide et la communauté, et la réduction. Ils sont directement liés à vos valeurs, ce qui fait que l’étape de naming intervient après la création de votre plateforme de marque.
Enfin, une fois que vous avez trouvé le nom parfait pour votre marque durable, il est important de vérifier sa disponibilité sur les classes INPI et de prendre en compte l’aspect juridique qui se cache derrière une marque et le dépôt du nom. Si besoin, une agence de marketing peut vous accompagner dans cette étape cruciale pour votre futur business.
Une fois que vous avez compris les grandes règles et les interdits de la création de nom pour une marque éco-responsable, vous pouvez vous lancer dans l’exercice créatif.
Il est important de garder à l’esprit que le nom de votre marque doit être en harmonie avec l’ensemble de votre identité de marque, de votre mission et de vos valeurs. Il doit également être mémorable et facile à prononcer pour votre public cible.
Voici quelques exemples de marques éco-responsables qui ont réussi leur naming :
Patagonia : ce nom évoque la région sauvage et préservée de Patagonie, en Argentine. Il reflète parfaitement la mission de la marque, qui est de protéger l’environnement et de préserver les espaces naturels.
Ecover : ce nom est une contraction de « eco-friendly cleaning products », ce qui correspond parfaitement à l’activité de la marque, qui propose des produits de nettoyage écologiques.
Veja : ce nom signifie « regarder » en portugais, ce qui reflète la mission de la marque de sensibiliser les consommateurs à l’impact de leur consommation sur l’environnement et les populations locales.
Il est important de prendre le temps de réfléchir à différents noms et de demander l’avis de personnes de confiance avant de faire un choix définitif. Et n’oubliez pas, la création d’un nom est une étape importante mais pas la seule dans la création d’une marque éco-responsable. Il est également essentiel de travailler sur votre identité visuelle, votre communication et votre stratégie de développement durable.
Yuka : ce nom évoque la transparence et la clarté, ce qui correspond à la mission de l’application Yuka, qui permet aux consommateurs de scanner les codes-barres des produits pour connaître leur impact sur la santé et l’environnement.
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