Vous êtes-vous déjà demandé ce qui détermine quelles vidéos sont placées en haut des pages de résultats de recherche TikTok? C’est TikTok SEO et maintenant que de plus en plus d’utilisateurs utilisent TikTok comme moteur de recherche, l’optimisation de vos vidéos pour les résultats de recherche est plus importante que jamais.
En termes simples, TikTok SEO (Search Engine Optimization) est la pratique consistant à optimiser le contenu afin qu’il soit facilement trouvé par les utilisateurs de TikTok lorsqu’ils utilisent la fonction de recherche sur la plate-forme. Comme le référencement traditionnel, le référencement TikTok implique l’utilisation de mots-clés pertinents et volumineux que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher. La différence entre le référencement TikTok et le référencement traditionnel, cependant, est que le référencement TikTok est un concept relativement nouveau qui émerge tout juste comme un moyen pour les marques et les créateurs de tirer parti des comportements uniques du public de la plate-forme. Alors que le référencement TikTok continue d’évoluer pour devenir une considération clé dans toute stratégie marketing TikTok, nous avons défini les conseils clés qui vous aideront à mieux optimiser votre contenu pour le classer dans les résultats de recherche de TikTok.
Qu’est ce que le SEO Tiktok ?
La stratégie de référencement TikTok vise à optimiser les vidéos TikTok afin qu’elles obtiennent un meilleur classement dans les résultats de recherche. Tout comme vous utilisez des mots-clés et des données analytiques pour optimiser le contenu de votre site web, ces techniques permettent de rendre vos vidéos plus visibles dans les résultats de recherche, que ce soit sur TikTok ou sur Google.
Cependant, TikTok n’est pas techniquement un moteur de recherche. Il propose néanmoins une barre de recherche, ce qui fait que le référencement joue un rôle essentiel sur cette plateforme. Selon Google, 40 % des jeunes utilisent principalement TikTok et Instagram pour effectuer leurs recherches.
Même si les publications sur les réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram et Facebook n’étaient pas indexées par Google par le passé, elles apparaissent maintenant dans les pages de résultats du moteur de recherche. C’est plutôt intéressant, n’est-ce pas ? Ainsi, il est important d’adapter votre stratégie de référencement sur TikTok en prenant en compte les particularités de cette plateforme, ainsi que celles de Google. Cela vous donnera une opportunité de rendre vos contenus visibles sur les plateformes de recherche les plus utilisées.
Facteurs de classement utilisés par TikTok
Pour comprendre le SEO TikTok, il est essentiel de comprendre ce qui intéresse TikTok. L’algorithme de la plateforme prend en compte différents facteurs :
- Interactions des utilisateurs : Les interactions des utilisateurs sont cruciales. Cela inclut les vidéos aimées, masquées, ajoutées aux favoris, ainsi que les vidéos regardées jusqu’au bout. TikTok enregistre ces informations pour sélectionner les vidéos à vous proposer.
- Informations de la vidéo : Toutes les informations associées à une vidéo peuvent influencer son classement sur TikTok. Cela inclut les légendes, les hashtags, les effets sonores et la musique utilisée. TikTok recherche des vidéos contenant des mots-clés pertinents dans leur titre et leur description, ainsi que des vidéos liées aux sujets tendance.
- Paramètres des appareils et des comptes : TikTok utilise ces paramètres pour optimiser les performances. Cela inclut les préférences de langue, les paramètres de pays (vous êtes plus susceptible de voir du contenu provenant de votre pays), le type d’appareil mobile utilisé et les centres d’intérêt que vous avez sélectionnés lors de votre inscription.
Bien que les paramètres du compte influencent le classement des vidéos sur TikTok, ils ont moins de poids que les informations de la vidéo et les interactions des utilisateurs.
Facteurs n’étant pas pris en compte par TikTok
Il est important de noter que TikTok ne se base pas sur le nombre d’abonnés pour classer les vidéos (mais si vous souhaitez en avoir davantage, nous avons des astuces à vous donner). Cela signifie que si vous créez un contenu de qualité qui résonne avec votre public, vous avez autant de chances d’apparaître sur leur page « Pour toi » que les stars du réseau.
C’est l’une des grandes différences de TikTok par rapport à d’autres réseaux sociaux comme Instagram. Et pour être honnête, nous soutenons pleinement cette approche.
Pourquoi le référencement TikTok est-il important ?
TikTok se présente comme une plateforme de divertissement et non comme un moteur de recherche, mais cela n’empêche pas les consommateurs de l’utiliser en tant que tel. Selon les données internes de Google, près de 40% des utilisateurs de la génération Z préfèrent utiliser TikTok et Instagram plutôt que la recherche Google. En fait, le vice-président directeur de Google lui-même, Prabhakar Raghavan, a déclaré que « les nouveaux internautes n’ont pas les attentes et l’état d’esprit auxquels [Google] s’est habitué ». Google a confirmé que TikTok empiétait sur son activité de recherche, et ce en particulier les jeunes publics qui apprécient l’authenticité et le contenu validé par la communauté.
La principale motivation du passage de TikTok dans la recherche est sa capacité à fournir un contenu précieux et engageant qui est socialement validé par une communauté de personnes et de créateurs partageant les mêmes idées. En tant que plateforme principalement axée sur l’authenticité, TikTok fonctionne comme le bouche à oreille (sauf à l’échelle mondiale), ce qui signifie qu’elle amplifie le pourcentage déjà élevé des 92% de consommateurs qui font confiance au bouche-à-oreille avant toute autre forme de publicité. Qu’il s’agisse de trouver les avis des clients sur le dernier sèche-cheveux Dyson ou les meilleurs lieux de rendez-vous nocturnes à New York, les utilisateurs se rendent sur TikTok pour obtenir des informations basées sur des expériences réelles plutôt que sur des publicités payantes ou de grands parrainages d’entreprises.
En raison de l’entrée de TikTok dans l’espace des moteurs de recherche, ainsi que de la culture d’authenticité, de plus en plus de marques se tournent vers TikTok pour se connecter avec le public de manière plus directe et plus franche. C’est exactement là que le référencement TikTok entre en jeu: les marques et les créateurs de contenu doivent comprendre le référencement TikTok pour que leur contenu TikTok soit vu par les bons publics au cours de leur processus de recherche.
1. L’essor de la génération Z
Il n’est pas surprenant que toutes les marques essaient de déchiffrer le code sur la façon d’attirer et de fidéliser les consommateurs de la génération Z. Et à juste titre – GenZ est la génération la plus diversifiée vue à ce jour, et ils détiennent un pouvoir d’achat collectif de plus de 140 milliards de dollars. Cela dit, le jury ne sait toujours pas si les marques sont capables de rattraper l’évolution des préférences de la jeune génération.
D’une part, ce sont les utilisateurs de la génération Z qui ont ouvertement opté pour la recherche sur les réseaux sociaux plutôt que sur Google. En tant que génération à la recherche d’authenticité et de communauté, GenZ met davantage l’accent et fait confiance à la validation de la communauté pour les réponses qu’elle recherche – et à une expérience visuelle plus fluide qui améliore le processus de recherche.
2. Des consommateurs plus avertis
En s’appuyant sur le point ci-dessus, à ce jour, Génération Z est connue pour être la génération la plus instruite – mais cela dit, la base d’utilisateurs sur les réseaux sociaux devient rapidement plus avertie dans la reconnaissance des résultats trop promotionnels et techniques à leurs requêtes et questions.
Sur Google, les annonces natives permettent aux marques qui peuvent se permettre d’acheter une place de mieux classée sur le SERP d’afficher des réponses plus élevées que les réponses réelles aux questions du public. D’autre part, les marques et les experts sachant « travailler » l’algorithme de Google grâce aux meilleures pratiques SEO savent comment gagner des places plus élevées pour les classements organiques.
Pour un public qui a besoin d’un contenu authentique, utile et validé par la communauté en réponse à ses questions, il est naturel de rechercher des plateformes qui donnent la priorité aux réponses générées et approuvées par les utilisateurs.
3. La nécessité d’une expérience visuelle meilleure et plus enrichissante
La recherche sociale – et TikTok en particulier – répond au besoin d’une expérience visuelle plus enrichissante que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils posent une question. La vidéo courte, avec sa sensation authentique générée par l’utilisateur, n’offre pas seulement une expérience visuellement plus convaincante pour ceux qui recherchent, mais fournit également des extraits de contenu snackables qui sont faciles à digérer et sont une préférence évidente par rapport aux blogs longs ou aux pages Web qui prennent plus de temps à consommer.
Inutile de dire que la montée du référencement TikTok est un résultat naturel des changements décrits ci-dessus – il est essentiel de capturer l’intention des utilisateurs là où ils posent leurs questions aujourd’hui. Sans plus tarder, plongeons dans les tactiques exactes à suivre pour améliorer la découvrabilité de votre contenu.
Comment optimiser vos vidéos pour TikTok SEO ?
Voici une formule simple en 5 étapes pour optimiser votre contenu vidéo pour le référencement TikTok:
Étape 1 : Comprendre votre public et son intention de recherche
Avant de créer votre contenu, demandez-vous qui vous essayez d’atteindre et ce que ce public pourrait rechercher sur TikTok. Êtes-vous une marque de soins capillaires qui cherche à attirer les consommateurs à la recherche des meilleurs produits de shampooing pour leur type de cheveux? Ou êtes-vous une nouvelle entreprise SaaS ciblant les propriétaires de petites entreprises qui veulent des outils pour les aider à augmenter leur productivité au travail? Comprendre votre public et la façon dont votre marque s’intègre dans leur vie est la première étape pour comprendre l’intention de recherche de votre public idéal. L’intention de recherche reflète les informations que l’utilisateur recherche au cours de son processus de recherche, ce qui indique ensuite le type de contenu qu’il trouverait pertinent.
Les professionnels du marketing pourraient rechercher des « marques sur TikTok » pour comprendre et apprendre de leur stratégie marketing TikTok, donc leur intention de recherche serait de trouver du contenu qui analyse ce que les marques font sur TikTok afin d’atteindre leurs objectifs actuels.
Lorsque vous faites vos recherches, utilisez l’application TikTok à votre avantage – remarquez comment, lorsque vous recherchez un terme spécifique que vous avez en tête, TikTok vous fournit des combinaisons de mots-clés connexes qui intéressent également les utilisateurs ou recherchent activement. Notez-les vous-même lors de l’élaboration d’une stratégie de contenu pour TikTok alors que vous vous préparez à passer à l’étape 2.
Étape 2: Sélectionnez les bons mots-clés pour votre vidéo
Comprendre votre public cible et son intention de recherche facilite l’étape suivante du processus : sélectionner les bons mots-clés à utiliser dans votre vidéo. Il y a 3 éléments clés à considérer lors de la sélection de mots-clés pour le référencement:
- Volume de recherche = combien de personnes recherchent votre mot-clé
- Pertinence = pertinence de votre contenu par rapport au mot-clé recherché
- Difficulté des mots-clés = à quel point il est difficile pour votre contenu de se classer pour ce mot-clé (une difficulté de mot clé plus élevée signifie que c’est un sujet plus compétitif pour lequel se classer)
En règle générale, vous souhaitez sélectionner un mot-clé avec :
- Volume de recherche élevé = il s’agit d’un mot-clé que les gens recherchent réellement
- Haute pertinence = ce mot-clé est directement lié à votre contenu
- Faible difficulté du mot-clé = ce mot-clé n’est pas déjà sursaturé de contenu pertinent
Cela étant dit, il n’existe pas de formule unique et infaillible pour sélectionner le bon mot-clé. Il y a des cas où ces trois priorités de volume, de pertinence et de difficulté peuvent se contredire. Viser un volume de recherche élevé peut vous donner une difficulté élevée de mots clés, car d’autres marques et créateurs sont susceptibles d’avoir déjà créé une abondance de contenu pour répondre à ce sujet. De même, une faible difficulté des mots-clés peut coïncider avec une faible pertinence; Ce n’est pas parce qu’un mot-clé est facile à classer qu’il est nécessairement pertinent pour votre contenu.
La seule bonne réponse à la question de savoir quelle est la meilleure stratégie de référencement TikTok est: « ça dépend ». Voici différents modèles de stratégie pour des circonstances spécifiques, en fonction du stade de croissance de la marque et de l’objectif de l’optimisation:
Pour atteindre une communauté de niche en tant que marque plus petite, vous voudrez choisir un mot-clé avec:
- Volume de recherche faible à moyen
- Haute pertinence
- Faible difficulté des mots-clés
Pour créer du contenu basé sur une lacune dans le contenu existant en termes de pertinence ou de qualité, vous voudrez choisir un mot-clé avec:
- Volume de recherche élevé
- Haute pertinence
- Faible difficulté des mots-clés
Pour accroître l’exposition et la sensibilisation d’un public haut de l’entonnoir, vous voudrez choisir un mot-clé avec:
- Volume de recherche élevé
- Pertinence moyenne
- Faible difficulté des mots-clés
La clé (jeu de mots) pour choisir le bon mot-clé est d’équilibrer les trois aspects du volume, de la pertinence et de la difficulté, tout en gardant à l’esprit quel est le but ultime de votre optimisation. Évitez de trop prioriser un aspect par rapport aux autres et assurez-vous que le mot-clé que vous avez sélectionné est toujours lié à l’intention de recherche de votre public.
Étape 3: Incorporez les mots-clés dans votre vidéo
Il existe 5 façons d’intégrer des mots-clés dans vos vidéos TikTok:
- Texte dans la vidéo
- Discours
- Légendes
- Mots-clics
- Sous-titres codés automatisés
Et si possible, ces 5 options doivent être utilisées.
Maximiser les différentes façons dont votre mot-clé ciblé apparaît dans votre vidéo garantit que vous optimisez votre contenu pour qu’il se classe en haut de la page de résultats de recherche pour ce mot-clé. Plus vous mentionnez votre mot-clé (dans des limites raisonnables), plus la plate-forme enregistrera votre vidéo en tant que contenu pertinent lié à votre mot-clé.
Une chose importante à noter ici est que vous voulez vous assurer que vous mentionnez votre mot-clé dans les 3 premières secondes de votre vidéo, et qu’il apparaît sur la diapositive de couverture. Cela permet non seulement à TikTok de savoir quel est le sujet de votre vidéo, mais permet également à votre vidéo d’être facilement reconnue par les chercheurs bien intentionnés à la recherche d’informations pour répondre à leurs requêtes de recherche.
Étape 4 : Déterminez votre stratégie de hashtag
Quand il s’agit de créer une stratégie de hashtag pour le référencement TikTok, ce n’est pas seulement « plus on est de fous, plus on rit ». Une bonne stratégie de hashtag cible à la fois l’ampleur et la profondeur en incorporant une combinaison de mots-clés à longue traîne et à volume élevé.
Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés plus longs, plus spécifiques et à forte intention que les utilisateurs sont plus susceptibles d’utiliser à un stade ultérieur de leur processus de recherche. Ces chercheurs ne naviguent plus avec désinvolture et saisissent des mots-clés avec une action spécifique à l’esprit, que ce soit pour faire un achat, visiter un lieu ou répondre à une question.
Inversement, les mots-clés à volume élevé sont généralement des mots-clés plus courts et plus généraux qu’une grande population d’utilisateurs recherche. Le classement des mots-clés à volume élevé a l’avantage d’exposer votre contenu à un large public; Cependant, l’intention de recherche sera plus faible et les taux de conversion ne seront probablement pas aussi forts que ceux des mots-clés à longue traîne.
Les mots-clés avec un nombre de vues plus faible comme #contentcreatortips atteindre des publics de niche avec l’intention spécifique d’en apprendre davantage sur les stratégies de contenu, tandis que les mots-clés à volume plus élevé comme #golftiktok ciblent une large base d’audience à des fins de portée et d’exposition.
Étape 5: Utilisez les vidéos précédentes pour affiner votre stratégie de référencement
La dernière étape n’est pas nécessairement liée à une vidéo spécifique, mais est plutôt un conseil général pour toujours utiliser les vidéos précédentes comme outil d’apprentissage pour affiner votre stratégie de référencement TikTok pour les vidéos futures. Cela peut prendre la forme de la réutilisation de hashtags sur des vidéos réussies, de la création de la partie 2 d’un certain sujet qui a résonné avec votre public cible, ou même de regarder les commentaires des vidéos précédentes pour mieux comprendre ce que votre public recherche. Une autre occasion d’apprentissage supplémentaire consiste à tester A / B des hashtags similaires ou des ensembles de hashtags pour déterminer lesquels génèrent réellement du trafic vers votre contenu.
Les erreurs à éviter en SEO sur TikTok:
Maintenant que vous connaissez les astuces pour améliorer votre référencement sur TikTok, il est important de savoir quelles erreurs éviter afin de ne pas compromettre votre classement. Voici quelques erreurs courantes à éviter :
- Utiliser des hashtags non pertinents : L’utilisation de hashtags non pertinents pour votre contenu peut nuire à votre référencement sur TikTok. Si vous utilisez des hashtags qui ne correspondent pas à votre contenu, les utilisateurs pourraient être déçus de ne pas trouver ce qu’ils recherchent, entraînant ainsi une diminution de l’engagement sur votre compte.
- Ignorer l’importance de la description : La description joue un rôle crucial dans le SEO sur TikTok. Si vous ne prenez pas le temps de rédiger une description pertinente et informative pour votre contenu, les utilisateurs pourraient avoir du mal à trouver votre contenu.
- Publier des vidéos de faible qualité : Publier des vidéos de faible qualité peut également nuire à votre référencement sur TikTok. Si votre contenu n’est pas de bonne qualité, les utilisateurs seront moins enclins à interagir avec celui-ci, à s’abonner à votre compte et à le partager avec leurs amis.
- Négliger les tendances : Négliger les tendances sur TikTok peut également avoir un impact négatif sur votre référencement. Si vous ne prenez pas le temps de comprendre les tendances actuelles sur la plateforme, vous risquez de manquer des opportunités pour créer du contenu qui sera bien accueilli par les utilisateurs.
En évitant ces erreurs courantes, vous pourrez améliorer votre référencement sur TikTok et attirer davantage de followers sur votre compte. N’oubliez pas que le SEO sur TikTok est un processus continu qui demande de la patience et de la persévérance. Continuez à travailler sur votre contenu et à tester de nouvelles astuces pour maximiser votre impact sur la plateforme.
L’avenir de Tiktok
TikTok est une plateforme en constante évolution et il est important de rester au courant des dernières tendances et fonctionnalités de l’application pour maximiser la visibilité de votre contenu. Actuellement, les vidéos courtes et créatives sont les plus populaires sur TikTok, il est donc important de créer du contenu qui est amusant, engageant et qui suscite l’intérêt des utilisateurs.
De plus, TikTok utilise un algorithme de recommandation qui est conçu pour présenter du contenu pertinent aux utilisateurs en fonction de leur historique de visionnage et de leur comportement sur l’application. Pour améliorer votre référencement sur TikTok, il est important de comprendre comment cet algorithme fonctionne et d’optimiser votre contenu en conséquence.
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