Plongez dans l’Univers Vertical : Toutes les astuces et conseils
La vidéo verticale est une tendance marketing qui a émergé grâce à la popularité des smartphones. Pendant de nombreuses années, nous avons été habitués à la vidéo horizontale en raison de notre exposition aux écrans de télévision, d’ordinateur et de cinéma. Cependant, la vision verticale correspond à la façon naturelle dont nous percevons le monde, regarder des vidéos verticalement semble de ce fait plus logique.
Introduction à la vidéo verticale
Définition
La vidéo verticale, le short form, la vidéo short, le contenu short et le court métrage désignent tous des formats de médias visuels de courte durée. Ils sont conçus pour captiver rapidement l’audience, qu’il s’agisse de vidéos adaptées à un affichage vertical sur les smartphones, de contenus brefs visant à transmettre un message succinct, ou de courts métrages artistiques, documentaires ou narratifs, tous visent à raconter une histoire ou à communiquer des informations de manière concise.
La vidéo verticale, désigne une capture vidéo ou un contenu créé dans un format portrait, caractérisé par un rapport hauteur/largeur supérieur à l’orientation horizontale traditionnellement employée dans la plupart des films et émissions de télévision. En règle générale, le format d’une vidéo verticale se situe à 9:16, à l’inverse du format plus répandu en mode paysage de 16:9. Au départ, les vidéos verticales étaient mal perçues par les amateurs de médias traditionnels, car elles ne correspondaient pas au format paysage conventionnel utilisé au cinéma et à la télévision.
Les vidéos en format vertical ont gagné en notoriété grâce à la montée en puissance des smartphones et des réseaux sociaux telles que TikTok, Instagram Stories et Snapchat. Elles sont spécialement conçues pour être visionnées sur des appareils mobiles tenus en mode portrait. Ce format s’inscrit parfaitement dans la tendance croissante de la consommation de contenu sur les appareils mobiles. Ceci offre aux utilisateurs la possibilité de regarder et d’interagir aisément avec les vidéos sans avoir à basculer leur écran en mode paysage. Désormais ils peuvent regarder et s’engager avec le contenu sans faire pivoter leur écran, ce qui raisonne avec les tendances actuelles des réseaux sociaux. Avant ce changement, nombreux étaient ceux qui disaient ne pas supporter les bandes noires sur les vidéos regardées en vertical. Aujourd’hui il y a de moins en moins de bandes noires, car le partage des vidéos se fait désormais beaucoup plus sur téléphone que sur ordinateur aujourd’hui.
Le Format et la Durée Appropriés pour Vos Vidéos
Lorsqu’il s’agit de partager des vidéos sur les réseaux sociaux, il est essentiel de personnaliser vos contenus en fonction des spécificités de chaque plateforme. Les dimensions et la durée des vidéos varient considérablement d’un réseau à l’autre, et ces choix ont un impact significatif sur l’engagement de votre audience.
Sur Instagram et Facebook, les vidéos au format carré (1080×1080 pixels) sont populaires, tandis que les Stories sur ces plateformes fonctionnent mieux en format vertical (1080×1920 pixels). Instagram autorise des vidéos allant jusqu’à 90 secondes, tandis que sur Facebook, il est possible de publier des vidéos plus longues, elles peuvent allées jusqu’à 120 minutes.
TikTok est le royaume de la vidéo verticale (1080×1920 pixels) et privilégie les courtes vidéos, le durée maximum est de 10min. Ce format convient parfaitement à des contenus captivants et dynamiques. La plateforme offre une durée assez longue pour les vidéos, mais la plus part du temps les vidéos dure 1 minute à peine.
Twitter favorise également les vidéos courtes, avec une limite de 2 minutes et 20 secondes, mais l’idéal reste des vidéos autour de 45 secondes pour un meilleur engagement.
Enfin, YouTube, la plateforme de partage de vidéos par excellence, permet des vidéos de plus longue durée. Il est conseillé de viser un contenu de 90 seconde maximum pour une meilleure visibilité et de s’assurer que le ratio de l’image est de 9:16.
En fait, une étude a montré que 94 % des personnes tiennent leur téléphone verticalement lorsqu’elles regardent une vidéo, même si celle-ci est destinée à être regardée horizontalement. Une autre étude a révélé que 60 % des personnes tiennent leur téléphone verticalement lorsqu’elles naviguent sur le web.
Événement déclencheur de l’émergence des short-forms
Les shorts forms ont connu une croissance exponentielle, en parti grâce aux réseaux sociaux qui la favorisent. Tout a débuté vers la mi-2012… ce qui coïncide avec la montée en puissance de Snapchat.
En 2016, Instagram lui a emboîté le pas en lançant Instagram Stories, puis Facebook Stories s’est lancé en 2017. Les statistiques démontrent un pic en 2017, celui-ci est en parfaite corrélation avec la date de lancement d’IGTV, la plateforme de visionnage de vidéos d’Instagram.
Pendant ce temps, la vidéo verticale sur les flux Instagram, Facebook et Twitter est également apparue. Les statuts vidéo WhatsApp sont devenus disponibles. Même Pinterest, déjà une plateforme axée sur la verticalité, a introduit des épingles vidéo organiques.
Cette dernière décennie les réseaux sociaux ont pris une place gigantesque dans le quotidien des utilisateurs, de ce fait la verticalité des vidéos est devenue une évidence. Les vidéos verticales sont passées du statut d’amateur ou choix non conventionnel à un format aujourd’hui amplement accepté et utilisé à des fins diverses. Notamment pour la publicité et la création de contenu, ce changement montre comment la technologie et le comportement des utilisateurs ont façonné l’évolution des formats médiatiques.
Réseaux sociaux pionniers de la vidéo verticale
Snapchat a joué un rôle majeur en popularisant les shorts vidéos grâce à ses « Stories à la une ». Ensuite, le réseau social Vine a amplifié la notoriété du format de vidéo courte en vertical. Même si Vine a été fermé par Twitter, TikTok et les « Reels » d’Instagram ont continué à s’inspirer de son modèle. L’influence de Vine a été si marquante sur TikTok, malgré sa fermeture, elle a incorporé de nombreuses de ses caractéristiques dans sa propre plateforme de création de contenu.
@laura.salenta Réussir sur TikTok en 2023 : les bonnes pratiques #strategietiktok #reseauxsociaux #entrepreneurtok ♬ BOOTY (Feat.Mckdaddy) – Ash-B
En parallèle, Meerkat a introduit la vidéo en direct dans le paysage des réseaux sociaux, mais sa brève existence n’a pas suffi à rivaliser avec les géants du secteur. Encore une fois, TikTok s’en est inspiré pour perfectionner sa propre approche de la création de contenu en intégrant des éléments de vidéo en direct.
Aujourd’hui, la vidéo, surtout en format verticale, est profondément enracinée dans l’ADN des réseaux sociaux, en grande partie grâce à cette évolution progressive et à l’influence de ces différentes plateformes. C’est dernières ont contribué à façonner la manière dont les utilisateurs créent et consomment du contenu vidéo en format vertical.
Les avantages de la vidéo verticale
L’utilisation de vidéos en format vertical offre de nombreux avantages, notamment sur les appareils mobiles et les réseaux sociaux. Découvrez quelques-uns de ces avantages :
1. Adaptation optimale aux mobiles
Les vidéos shorts sont conçues pour être visionnées sur des smartphones tenus en position verticale, ce qui correspond à la manière naturelle dont la plupart des gens utilisent leur téléphone. Cela offre une expérience de visionnage plus confortable et fluide pour les utilisateurs.
2. Immersion totale
Les vidéos verticales occupent l’intégralité vos l’écran mobiles, vous offrant ainsi une expérience immersive et captivante. Le contenu prend plus de place visuelle, réduisant les distractions provenant d’autres éléments affichés sur l’écran. Ce format fait en sorte de visionner une information après l’autre.
3. Conformité aux tendances des réseaux sociaux
De nombreux réseaux sociaux populaires, telles que TikTok, Instagram Reels et Snapchat, ont adopté les vidéos verticales comme format principal. En créant du contenu dans ce format, vous pouvez mieux répondre aux attentes des utilisateurs de ces plateformes et potentiellement toucher un public plus vaste. Ouvrez le champs des possibles…
4. Capture de l’attention
Grâce à leur rapport d’aspect non conventionnel et à leur affichage en plein écran, les vidéos verticales se démarquent et attirent l’attention des utilisateurs de manière plus efficace que les vidéos traditionnelles en format paysage, notamment dans le fil d’actualité des réseaux sociaux. Créez vos propres contenus en format portrait, afin de s’assurer de rester présents dans les esprits de vos prospects.
5. Facilite la création
Les smartphones étant souvent tenus verticalement, il est donc plus facile et naturel pour les utilisateurs de créer des vidéos verticales, sans avoir besoin d’équipement supplémentaire ou d’ajustements de prise en main. De nos jours les consommateurs cherchent à tout faire, mais de manière simplifiée. Grâce aux shorts-forms, présentez votre entreprises et ce qu’elle offre aux consommateurs, des services ou articles en solutions. Pour ceux qui souhaitent se perfectionner dans l’art du montage vidéo sur mobile, nous avons rédigé un guide détaillé disponible ici, où nous vous apprenons à maîtriser CapCut, l’outil de montage vidéo développé par TikTok. La vidéo ci-dessous vous aidera à créer vos vidéos avec le logiciel Première Pro :
Récoltez les fruits de la vidéo portrait :
« Reporter l’intégration de la vidéo dans votre stratégie marketing ? Vous auriez probablement pu avoir eu cette réflexion si vous étiez déconnecté du monde moderne. Mais en 2022, plus que jamais, la vidéo est devenue un format publicitaire incontournable.
Rythmée, accrocheuse, facile à mémoriser…Il n’aura fallu que quatre années seulement, à la vidéo pour s’imposer comme un média puissant dans le paysage numérique. De Facebook à YouTube, en passant par Twitter et LinkedIn, désormais tous les géants du Web s’accordent à dire que la vidéo est le futur du marketing digital.
Il n’est donc pas surprenant que 99 % des professionnels du marketing envisagent d’intégrer la vidéo dans leur stratégie l’année prochaine (et pourquoi pas vous ?) Cependant, en tant que marketeur averti, il est essentiel de suivre de près les tendances du secteur pour bâtir une stratégie vidéo solide. Etre dans l’air du temps à travers la vidéo garanti à votre stratégie d’atteindre votre cible. A l’heure actuelle faire des vidéos verticales assure le visionnage.
Voici 6 raisons qui vont vous persuader à prendre vos téléphone et à commencer vos court métrage, dès maintenant…
Une évidence incontestable
Lorsqu’un être humain se tient debout, dépassant ainsi sa largeur par sa hauteur, cela symbolise sa sortie de la condition animale. La verticalité représente, métaphoriquement, le passage au-delà de l’animalité.
Si l’on adopte un discours plus informel, on pourrait même prétendre que la transition de l’horizontal au vertical marque le progrès. Comme on le dit souvent : l’avenir est résolument vertical !!
A présent, observez votre pouce. Vous remarquerez qu’il est plus aisé de le faire pivoter de haut en bas que de gauche à droite. Non?
Il suffit de considérer la manière dont nous utilisons nos smartphones. La plupart du temps, nous faisons défiler le contenu sur Internet (que ce soit sur Facebook, Twitter, etc.) de haut en bas, et rarement de gauche à droite. Il se peut que l’ère des livres sont comptés …
Une question de culture
L’être humain possède une vision panoramique, c’est pourquoi l’industrie télévisuelle et cinématographique a opté pour le format 16/9, afin de correspondre à la perception visuelle humaine. Cependant, il est essentiel de se rappeler qu’au commencement, le format original était le 4:3, et ce jusqu’aux années 50.
Entre le 4:3 et le 16:9, il y a eu divers formats d’image, influencés par les différents types de pellicule, le mode de projection, ainsi que des choix artistiques. Cela démontre que les formats d’image ne sont jamais immuables. En réalité, il est couramment admis que le format portrait est destiné à capturer des images de personnes, tandis que le format paysage est privilégié pour les paysages ou les scènes. Entre autres dans la tradition de la peinture et de la photographie, une pratique qui remonte à des époques révolues.
Il est assez amusant de noter qu’au tout début de l’ère des ordinateurs et des jeux vidéo, les écrans étaient orientés verticalement, comme dans le cas de la console Vectrex et de l’ordinateur Xerox Alto. À cette époque, cette approche était véritablement révolutionnaire ! Cependant, la bonne vieille télévision a fini par imposer la norme du format paysage à tout le monde. Ce qui demeure, c’est que le choix du format d’image s’adapte au dispositif utilisé.
Internet est mobile
En 2016, l’agence Reuters annonçait que « 75 % de l’usage d’Internet serait mobile en 2017 ! » Avec 77 % des Français âgés de 18 à 75 ans équipés d’un smartphone. Il est évident que l’accès au monde numérique préféré de se fait par le biais de ces appareils pour la plupart des français. De plus, avec le temps, l’utilisation du smartphone pour regarder des vidéos tend à prendre le pas sur celle de l’ordinateur.
Pour l’ergonomie
Les téléphones mobiles ont connu de nombreuses évolutions technologiques et ergonomiques. Au départ, ils servaient principalement à téléphoner, d’où la logique de consacrer une grande partie de l’appareil au clavier alphanumérique. L’avènement des smartphones et de leurs nombreuses fonctionnalités, le clavier physique a cédé sa place à un écran tactile généreusement dimensionné, permettant notamment une utilisation aisée d’une seule main.
Filmer en format vertical garantit également de ne pas avoir à tourner constamment son smartphone, évitant ainsi les risques de chute. Cette orientation correspond au sens naturel du smartphone et s’aligne avec la navigation sur Internet, même sur les ordinateurs de bureau, puisque le défilement vertical prédomine pour parcourir une page. Vous n’avez pas besoin de tourner votre écran si la vidéo est déjà en format vertical. Ce format en plus d’éviter les chutes, vous fera gagner du temps, finit les rotations incessantes.
Filmer en vertical assure également l’utilisation optimale de l’espace disponible à l’écran. À quoi bon produire une vidéo de grande qualité si elle n’est pas affichée à la bonne taille ? Les bandes noires gâchent non seulement l’esthétique, mais surtout sur les réseaux sociaux, pour visionner la vidéo à sa taille normale, il faut cliquer dessus, basculer l’écran, et nous sommes conscients à quel point les utilisateurs sont enclins à la paresse.
Une expérience immersive
Étant donné le temps que nous passons accrochés à nos smartphones, à observer le monde à travers leurs écran. Il n’est pas difficile d’imaginer que le format vertical est celui qui se rapproche le plus de nos habitudes et de nos usages, que ce soit lors de concerts, d’expositions ou de soirées.
Ce format vertical, autrefois critiqué de toutes parts en 2012, représente en 2017 un véritable défi créatif. Si ce défi est relevé avec succès, il garantit un assure une reconnaissance, notamment sur les réseaux sociaux, car il s’intègre parfaitement à ces médias. On a pu le constater sur Facebook avec la promotion du film d’horreur « Rings », à visionner directement sur la page Facebook.
Le format vertical, malgré ses limitations en termes de champ de vision, permet de se libérer des éléments superflus et de se concentrer sur les éléments les plus essentiels, tels que les visages, les expressions, et les éléments les plus puissants. Il trouve de ce fait son épanouissement dans des initiatives telles que le Vertical Film Festival, qui récompense exclusivement les films tournés en format vertical.
Une puissance incontestable
Le format vertical, inesthétique ? Allez dire cela au groupe de musique hip-hop coréen Epik High, dont la vidéo « Born Hater » est entièrement filmée à la verticale, rappelant un cabinet de toilette ou un placard.
Prétendre que le format vertical manque de propreté et d’esthétique serait de la pure invention. C’est pourquoi les films tournés en vertical bénéficient de leurs propres projections au sein du Vertical Cinema, dans des endroits insolites tels que des églises et des musées, gagnant ainsi la reconnaissance en tant qu’art expérimental. Ceci est une nouvelle façon de voir le septième art.
À l’ère des réseaux sociaux !
Le format vertical est en constante évolution.
Certes, c’est le smartphone qui a naturellement initié cette tendance, mais c’est Snapchat qui l’a non seulement imposée, mais aussi popularisée au devant de la scène numérique, avec des photos et des vidéos en plein écran. Si l’on y prête plus attention, on constate que tout le monde s’est empressé de copier le réseau social : Facebook et Instagram se sont alignés en n’élaguant plus les vidéos verticales, et même les médias traditionnels créent désormais du contenu exclusivement vertical pour les réseaux sociaux (comme le magazine allemand Bild ou Business Insider).
Il se murmure que les utilisateurs passent davantage de temps à visionner des vidéos en format vertical qu’horizontal. Ce n’est qu’une question avant que Facebook n’incorpore cette nouvelle tendance dans le fil d’actualité de ses utilisateurs…
La vidéo verticale, essentielle à l’ère numérique, elle est l’avenir de la communication visuelle. Son utilisation croissante est incontournable, adaptée aux smartphones et aux réseaux sociaux, offrant une expérience immersive. Il est désormais plus envisageable d’avoir son entreprise prospère sans la vidéo dans sa stratégie marketing.
En somme, la vidéo en format vertical, un brin de folie il y a quelques années, est devenue une véritable tendance portée par la technologie et le numérique.
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